Les ventes d’objets numériques ont explosé ces dernières années. Nous avons constaté une tendance d’équipement dite technologique, qui s’est progressivement transformée en phénomène de mode global.
Nous pouvons l’observer tous les jours, dans la rue, les transports en communs, en soirée. Après une vague d’équipement ou les qualités techniques étaient prioritaires, place à la personnalisation, vers un produit unique.
Vêtements, voitures, intérieurs de maison et particulièrement les objets technologiques car ils sont visibles de l’extérieur et accompagnent l’individu dans toutes les situations.
Le phénomène des casques audio : Concentrés de technologies audio ou accessoires de mode ? Les deux, tout naturellement
Quand nous savons que les casques audio sont les appareils high-tech les plus vendus après les smartphones, les TV et les tablettes, nous comprenons pourquoi les marques investissent de plus en plus sur ce segment de marché, car elles y voient un relais de croissance.
Nous avons beau être en période de crise économique, le marché des casques audio fait figure d’exception et ne s’est jamais aussi bien porté. Selon le cabinet d’étude GfK, l’année 2012 s’est achevée avec plus de 10,1 millions de pièces vendues en France pour un chiffre d’affaire total de 322 millions d’euros.
Mais peut-on considérer les casques audio comme un segment unique quand le choix des modèles est étroitement lié au design du produit ?
Difficile aujourd’hui de ne pas croiser quelqu’un avec un casque, que ce soit dans la rue, dans les transports, sur les terrains sportifs ou dans bien d’autres situations, d’autant qu’ils sont de plus en plus imposants et colorés. Au-delà de l’utilisation principale, l’écoute, le casque audio bénéficie d’un réel effet de mode et devient un objet tendance qu’il ne faut plus cacher mais au contraire montrer. Il est désormais un accessoire de mode à part entière, plus qu’un simple complément, un élément de la tenue vestimentaire.
Même les lecteurs ont un casque sur les oreilles dans les transports en commun. En effet, avec un casque de type fermé ou réducteur de bruit, ces lecteurs chevronnés peuvent s’immerger plus facilement dans leur roman.
Pourquoi le casque audio est-il un effet de mode ?
Les marques de casque audio n’hésitent pas à communiquer sur leurs produits à travers des stars et des artistes. En associant leurs produits et leurs marques à des personnalités du monde musical et sportif, c’est une façon de mettre en avant l’approbation d’un artiste pour le produit.
Cette approbation a d’autant plus de poids lorsque l’artiste en question est reconnu et apprécié dans le monde de la musique. C’est notamment le cas avec les casques Beats, qui bénéficie de l’image forte de Dr. Dre, réputé pour être l’un des meilleurs producteurs de la planète. D’ailleurs, de nombreux artistes s’exposent avec dans leurs clips, ce qui a valu à ces casques une très grande visibilité, notamment auprès des jeunes, qui sont très réceptifs à ce type de marketing. Mais malgré un design très appréciable, nous pouvons trouver la qualité d’écoute de ces casques insuffisante au vu du prix, qui reste très élevé. Nous voyons bien que l’image de marque du produit a effectivement joué un très grand rôle ici et qu’un effet de mode est bien réel. Le casque audio peut-être perçu, aujourd’hui, comme un objet d’identification, une extension de l’individu.
La qualité d’écoute avant tout !
D’autres marques, plus discrète en termes de communication (Bose, JVC, Parrot, Bowers & Wilkins, Sennheiser…) sont essentiellement axées sur la qualité d’écoute.
Depuis quelques années, les constructeurs de casques audio n’hésitent pas à opérer des montées en gamme. Que ce soit au niveau des matières utilisées (aluminium brossé, carbone, cuire, bois…) ou en termes de qualité sonore, les marques proposent des produits haut de gamme en ne lésinant pas sur les moyens et les technologies utilisés. En effet, mélomanes et audiophile ont de quoi être comblés avec les casques de type fermé embarquant un réducteur de bruits, leur permettant d’être isolé afin d’apprécier leurs morceaux préférés et ainsi renouer avec la qualité d’écoute dont ils sont si friands. Nous pouvons parler ici de « luxe auditif » ou de bulle sonore.
Avec son nouveau casque « Zik », le constructeur français, Parrot, frappe fort en alliant élégance et qualité d’écoute optimale, le tout sans fil !
Excellent compromis entre les usages, la nouvelle gamme de casques audio « ésnsy » de JVC, combine qualité d’écoute, design original et confort pour des prix très attractifs.
Cette nouvelle gamme de casque audio par JVC, qui vient tout juste d’être commercialisée, a retenu notre attention. Composée de deux casques et d’une paire d’écouteur, elle s’implante parfaitement sur le marché audio puisque ces produits appartiennent chacun à des niveaux de gammes différents et bénéficient de prix adaptés en fonction de chaque besoin. Nous avons eu l’occasion de tester ces 4 produits durant une semaine chez Ad6, et nous les avons adoptés, d’autant plus que leur rapport qualité prix est excellent. [Présentation de la gamme ici : ésnsy]
Smartphones : Le développement de la tendance « luxe »
De plus, l’intérêt des marques à se positionner sur du haut de gamme peut s’expliquer avec la tendance des smartphones, qui eux deviennent de vrais objets de luxe. Les casques ou écouteurs fournis dans la plupart des packs smartphones ne sont pas de bonne qualité et ne sont pas adaptés à la qualité du produit acheté. Plus globalement, ils ne répondent plus aux besoins des acheteurs.
Les constructeurs de casques audio l’ont bien compris et proposent donc de plus en plus des modèles adaptés aux désirs des consommateurs et en accords avec leurs investissements effectués en amont (Smartphones, tablettes, baladeurs…).
Le phénomène des caméras embarquées : pour capter des moments de vie et partager des sensations fortes
Créée en 2002, par Nick Woodman à la suite d’un voyage de surf en Australie, la marque « GoPro » s’est imposé comme la référence sur le marché des caméras miniatures et embarquées. Mais depuis, le marché s’est bien développé et a vu différentes marques débarquer afin de concurrencer la première caméra miniature capable de filmer dans des angles improbables. Longtemps réservé aux professionnels, ce produit est devenu accessible, depuis quelques années, au grand public qui l’utilisent en faisant du VTT, en skiant, en surfant, en nageant ou en courant.
Le désir de filmer en faisant du sport extrême ou de filmer des moments importants que l’on peut vivre est devenu une tendance très forte au niveau du grand public. En effet, c’est en quelques sortes une façon d’immortaliser et de « revivre » des souvenirs, simplement en les visionnant.
Petit plus, certaines caméras permettent de diffuser ses exploits en Wi-Fi instantanément sur différentes plateformes (Smartphones, PC, réseaux sociaux…), notamment via une application dédiée. Certaines sont également étanches (Drift HD Ghost, JVC Adixxion) alors que d’autres auront besoin d’un caisson (Contour Roam HD, GoPro Hero 3, Sony Action Cam).
Caméra Adixxion avec écran par JVC, étanche jusqu’à 5 mètres, embarquant Wi-Fi, stabilisateur d’image, Full HD…
Caméra HD Ghost de Drift full HD étanche avec écran de 2” et Wi-Fi
Contour ROAM 2 full HD à 60 images/sec, non étanche (caisson nécessaire)
Action Cam de Sony full HD avec stabilisateur numérique, Wi-Fi, non étanche (caisson nécessaire)
GoPro Hero 3 full HD, avec télécommande, Wi-Fi, mais pas d’écran ni de stabilisateur, non étanche (caisson nécessaire)
Les marques ne lésinent plus aujourd’hui à répondre aux demandes des consommateurs, qui apprécient les capacités d’adaptations des objets, entre facilité et mobilité des appareils. Des produits de plus en plus individualistes font donc leur apparition.
Après les caméras embarquées, ce sont les montres et les lunettes connectées qui vont bientôt faire leur apparition, comme nous avons pu le présenter dans notre précédent article « Les dernières innovations présentées au SXSW ! ».
Source : [GfK]
Rédigé par Richard
