Mars et avril avaient été décevants. Le mois de mai permet au marché publicitaire de retrouver des couleurs. Après deux mois de ralentissement, tous les médias – hormis la publicité extérieure – ont vu leurs recettes brutes augmenter.

Selon la dernière étude de Kantar Media, la télévision (+ 13,4 %), la radio (+ 10,4 %) et la presse (+ 4,7 %) connaissent une croissance significative. Quant au cinéma, il se porte très bien avec des recettes en hausse de 52,8 % par rapport à l’année dernière.

Dans le détail, on peut constater que les chaînes de la TNT dynamisent le secteur de la télévision avec une hausse impressionnante (+ 35,9 %), alors que les chaînes historiques retrouvent leur souffle (+ 5,8 %).

Grâce aux stations musicales (+10,8 %), la radio retrouve des valeurs positives, alors que les stations généralistes sont en nette progression avec + 8,5 %, après un mois d’avril négatif (- 3,6 %). A noter toutefois, le désengagement de nombreux annonceurs, à la fois pour les musicales et les généralistes.

Du côté de la presse, les quotidiens (+ 8,7 %) – et dans une moindre mesure les magazines (+ 2,7 %) – portent le secteur. Au cumul, la presse progresse de 4,3 % en valeur, mais baisse de 0,7 % en volume.

La publicité extérieure, par contre, est le seul secteur qui enregistre une baisse des recettes (- 1,3 %).

Source : Kantar Media