General Motors, la marque automobile américaine, vient d’annoncer la mise au placard de son budget pub alloué à la réclame sur Facebook. Le troisième plus gros annonceurs des Etats-Unis vient en effet de confirmer une information divulgée par le Wall Street Journal. Une décision dont se serait bien passé le réseau social. General Motors avait l’année dernière investi à hauteur de 10 millions de dollars ! D’après une source proche de la firme, celle-ci a décidé de stopper ses campagnes publicitaires sur Facebook car elles auraient un impact trop limité sur les usagers du réseau social. General Motors se retire de Facebook Ads, un format publicitaire display, mais sera tout de même toujours présent sur le réseau par le biais de ses pages fans. « Au sujet de Facebook, même si nous n’envisageons pas de continuer nos dépenses publicitaires, nous restons déterminés à mener une stratégie de contenu agressive via tous nos produits et nos marques, le site continuant d’être un outil très efficace pour entrer en contact avec nos clients », souligne General Motors dans un communiqué.

Une décision qui ne fait pas les affaires de Facebook et qui constitue un signal négatif pour de potentiels investisseurs. Celle-ci intervient en effet alors que Facebook affiche en un recul de 7,5% sur ses recettes publicitaires entre le premier semestre 2012 et le dernier semestre 2011.