Kantar Media vient de rendre public les investissements publicitaires bruts en ligne pour le premier semestre 2012. On retient une croissance de 1,2% des investissements sur le marché publicitaire global.

Le display, qui est la publicité dite traditionnelle sur Internet avec achat d’espace et utilisation d’éléments graphiques, est en tête et affiche une croissance de 1,9%, légèrement supérieure à la moyenne. Pour ce premier semestre, les investissements bruts sur la Toile s’élève à 1,7 milliards d’euros. Sur l’ensemble des investissements publicitaires en France, le display occupe une part de 12,2 % contre 12,3% au premier semestre 2011.

Le display représente en France 3 392 annonceurs actifs. Ils sont à l’origine de 90,1% des investissements publicitaires en ligne alors qu’ils ne représentent que 46% de la totalité des annonceurs. Ces annonceurs actifs ont consacré 15,3% de leurs investissements au Web. Ils tirent donc la moyenne de 12,2% vers le haut.

Les trois premiers secteurs investisseurs sur le display sont l’automobile et le transport, la grande consommation et la culture et les loisirs, avec respectivement, 215,8 millions, 190,6 millions et 163,3 millions d’euros d’investissements.

Alors que les investissements étaient partis très forts au premier trimestre 2011, Kantar Media note un ralentissement spectaculaire au mois de mai de l’ensemble du marché publicitaire, soit une baisse de 9%. Les observateurs apportent plusieurs raisons à ce repli : la crise économique, les nombreux jours fériés et l’élection présidentielle.

Source : www.ecommercemag.fr