Selon l’Observatoire annuel de l’e-pub, conduit par le SRI et Capgemini Consulting, les investissements publicitaires sur le Web ont progressé de 11 % en France en 2011. Plus précisément, le « search » (liens sponsorisés) et le « display » (bannières, vidéo, etc.) ont hissé l’e-pub vers une croissance à deux chiffres. Deux types de publicité qui représentent, respectivement, 44 % (1,06 milliard d’euros) et 14 % (616 millions d’euros) du marché.

Côté mobile, tout va bien aussi. C’est sur ce segment que figure la plus forte hausse de l’e-publicité avec 37 %. Une ascension qui est à relativiser car en valeur, la m-publicité reste très faible (37 millions d’euros), mais grignote peu à peu du terrain. Une percée qui s’explique par l’accroissement de la population des mobinautes (18 millions de personnes) et par les nombreuses innovations du secteur, notamment des formats (HTLM5, pre-roll, géolocalisation, etc.).

Si 2011 est une très bonne année pour l’e-pub, 2012 n’aura sans doute rien à lui envier. Les premiers indicateurs confirmant la bonne santé des investissements de la publicité en ligne, tablent sur une croissance de 8 % pour 2012.

Source : Les Echos