Ceux qui surfent depuis leur tablette, tranquillement installés sur leur canap’, dans les transports en commun ou pendant leur pause déjeuner ont dépensé 54 % de plus que les utilisateurs de smartphones et 21% de plus par achats que les habitués des ordinateurs (fixes et portables). Le panier moyen des internautes qui utilisent les tablettes atteint en effet 123 dollars, contre 80 dollars pour les smartphones et 102 dollars pour les ordinateurs. C’est ce que révèle une étude d’Adobe Digital Marketing Insights. Cette enquête, basée sur l’analyse de 16,2 milliards de visites anonymes sur les sites web de plus de 150 cybermarchands américains, vise à évaluer l’impact de l’utilisation des terminaux mobiles sur le comportement d’achat en ligne.

Pourquoi donc les adeptes de tablettes sont de gros e-consommateurs ? C’est aussi ce qu’a cherché à analyser l’étude Adobe. Cette dernière explique le phénomène par deux facteurs principaux qui favoriseraient l’achat : la catégorie socioprofessionnelle des « t-acheteurs » et leur souplesse de navigation. Ces e-acheteurs sont âgés de 18 à 34 ans et disposent en moyenne de revenus supérieurs aux autres e-consommateurs, indication intéressante pour les marques : ils utilisent leur tablette plutôt en fin de semaine, période où ils ont plus de temps pour faire leurs e-courses.

Source : frenchweb.fr