A 15 ans, 92 % des Français possèdent un mobile. Un pourcentage au-dessus de la moyenne puisque 82 % des 25 ans et plus ont un portable, selon l’étude Kantar Media, portant sur les habitudes de consommation des 11-24 ans. Une analyse qui montre que, plus les ados grimpent en âge, plus ils sont équipés. Le taux d’équipement, de 11 à 14 ans, passe de 30 à 80 %. Les trois grands opérateurs (Orange, SFR et Bouygues) raflent la mise et détiennent plus des ¾ du marché des 11-24 ans. Et le type de forfait qui attire les jeunes varie en fonction de l’âge. Ainsi, les forfaits bloqués et limités sont très appréciés des plus jeunes (11-14 ans). Des jeunes abonnés fidèles puisqu’à 20 ans, dans 50 % des cas, ils sont toujours clients chez le même opérateur.

Ce qui change par contre, c’est le mobile. Si les plus jeunes (11-14 ans) disposent majoritairement (70 %) d’un téléphone d’entrée voire de moyenne gamme, les 20-24 ans se font plutôt plaisir en s’offrant un smartphone (32 %). Conséquence directe : les usages sont différents. Les plus jeunes voient leur mobile comme un support ludique. Les plus âgés, eux, sont fondus des fonctionnalités offertes par leur joujou et sont davantage axés Internet mobile.

Source: Kantar Média