La dernière étude Sofres-Mobile life est limpide : la géolocalisation a le vent en poupe. En France, l’intérêt est réel puisque 31 % (contre 19 % au niveau mondial), des utilisateurs de smartphones utilisent ces services de géolocalisation. Autre donnée clé : 64 % des Français qui n’utilisent pas encore la géolocalisation souhaiteraient pourtant y avoir recours.

La géolocalisation oui, mais pour quoi faire ? En priorité pour la fonction GPS et l’utilisation de cartes : la navigation est bien l’usage principal (42 %), devant le besoin de localiser des commerces, restaurants, lieux de sortie (30 %) ou des points d’intérêt à proximité (29 %).

« Les services de géolocalisation apportent aux responsables marketing des possibilités d’engagement et de ciblage sans précédent. Mais attention, estime Frédérique Bonhomme, directrice de projet à TNS Sofres, pour ne pas être perçus comme intrusifs, ces services doivent s’adapter aux spécificités de chaque marché en matière de relation consommateurs-marques ». En témoigne, ce chiffre de l’étude : seulement 8 % des Français interrogés affirment trouver la publicité mobile intéressante dans la mesure où elle leur propose une offre utilisable à proximité…

Source : frenchweb.fr