Malgré la crise, les investissement publicitaires devraient augmenter de 4,3% en 2012 et devraient atteindre 502 milliards de dollars d’ici la fin de l’année. En France, les investissement devraient connaître une croissance de 1%. Ces chiffres sont des prévisions publiées par ZénithOptimédia, des prévisions revues à la baisse puisqu’en mars dernier, on tablait sur 4,8% de croissance mondiale.

Pour le Web, la part des investissements devrait passer de 16 % en 2011 à 21,5 % en 2014, soit 16% d’augmentation. Internet est le médium qui connaît la plus forte croissance des investissements. La publicité display est la sous-catégorie la plus dynamique avec un développement de 20%, une excellente santé due principalement à sa présence sur les réseaux sociaux et site de partage de vidéos. Le display représentait 36% de la publicité sur Internet en 2011, ZénithOptimédia l’estime à 40% pour 2014.

Internet est le médium où les investissements se développent le plus à tel point qu’il est aujourd’hui passé en tête des contributeurs de croissance des investissements publicitaires dans le monde.